戶外廣告投放不在于多而在于精

常見有些廣告主，總以為戶外廣告預算越多越好，恨不得把營收30%甚至更多用在戶外廣告渠道宣傳推廣上，然后把所有戶外廣告走一遍，似乎有“遍地開花”的感覺。其實，這種廣告思維萬萬要不得，其效果不見得能如所愿，甚至弄不好會適得其反。這是為什么呢？

眾所周知，無論是線上廣告還是戶外廣告，都非常講究精準投放，尤其是廣告目的明確需要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或品牌，就更應該考慮精準投放，那么，如何才能做到精準？這里頭有大學問。

地產(chǎn)項目多半會選擇高速立柱廣告。這是因為高速大牌廣告面積大，畫面呈現(xiàn)靈活多變，色彩可鮮可淡，一切以吸引消費者眼球為目的；高速路視野寬廣，大牌周邊環(huán)境比較單一，司機老板開車經(jīng)過容易聚焦，因而，選擇高速路立柱廣告往往會收到立竿見影的效果。

家裝品牌投放有兩種選擇。一是高端家裝品牌，通常會考慮機場廣告，機場廣告在戶外廣告中給人的印象是高端消費，容易讓消費群體產(chǎn)生聯(lián)想，從而選擇購買相應品牌。其次是中低端品牌，在戶外廣告選擇上相對比較靈活，比如可考慮公交車體廣告，因為公交車體廣告畫面大，是移動的廣告牌，能吸引廣大城市通勤車主注意力，效果也會不錯。

日常用品在選擇戶外廣告上則要考慮產(chǎn)品的消費群體屬于什么年齡段的消費者，如果是白領群體，可考慮地鐵廣告；如果是中老年群體，可考慮社區(qū)廣告；如果是中小學生群體，可考慮學校周邊廣告。等等等等。

汽車品牌的戶外投放可以重點考慮景區(qū)和酒店。這可能與大多數(shù)研究戶外媒體的人的想法并不相同。本人之所以建議考慮景區(qū)和酒店，是因為汽車消費大多數(shù)都是男性或者家庭，男性有想法，但會與家人商量，而只有在旅游放松的時候比較容易刺激消費欲望，在過往案例中，這種選擇都能事半功倍。

各行各業(yè)產(chǎn)品和品牌紛繁復雜，在此不一一列舉！（圖片來自網(wǎng)絡）（以上數(shù)字或圖片來自網(wǎng)絡，如涉侵權請聯(lián)系刪除）

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